重生之我在横店做短剧，“每月进账4亿多”真的假的？
“我是土狗我爱看”“短剧有毒越追越上头”……当前，围绕各类战神、霸总、赘婿、重生、穿越等主题，以“直爽”为内核，配之以“狗血”剧情的微短剧，正在各大平台收割“泼天”流量。
除了拥有庞大的粉丝群体，“做短剧每月进账4亿多”“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”等热搜让短剧再次受到关注，更有甚者能创造了“七天拍完、八天破亿”的影视剧神话。
2020年8月广电总局将单集时长不足10分钟以内的网络影视剧定义为微短剧并纳入监管，至今走过了3个年头的微短剧正在迎来高光时刻，围绕在微短剧身上的“爽”“暴富”等话题让这个行业站在风口浪尖成为舆论关注重点。
短剧市场迎来爆发
市场规模突破300亿元
从《逃出大英博物馆》到《我在八零年代当后妈》，微短剧在过去一年迎来了爆发，根据国家广电数据，2022年微短剧拍摄备案数量达到3293部，相比2021年实现翻倍增长；2023年3574部，同比增长9%。看来横店变“竖店”，一个场景多个剧组的消息并不夸张。
从上映平台看，天然具备短视频优势的抖音、快手微短剧数量最多，其次优酷、腾讯等视频平台紧跟其后，这其中还有大量的小程序剧未被包含其中。
从2020年广电总局对微短剧明确提出定义与监管以来，微短剧迅速发展，从剧本、拍摄、上映，再传达给受众收割金钱与流量，每一步都在烘托这个巨大的市场。据咨询机构数据显示，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，这一年国内电影票房549.15亿元，从目前的势头看，微短剧大有追赶电影市场的势头。
微短剧之所以能够爆火，与其精准投放有分不开的关系，“买量投流”，是决定一步微短剧是否赚钱的重要环节。行业报告认为，2023年随着微短剧的火爆，投流市场规模船随水涨，达到312亿元。
年轻人最爱看微短剧
承认吧，爸妈她们看的微短剧都没我们多，这也并不是空穴来风，据《中国⽹络视听发展研究报告》称，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。
微短剧的制作者和传播者普遍熟悉互联网文化和社交媒体传播，能够迅速捕捉到大众的喜好和趋势，这也是许多“爽剧”能够诞生的原因，制作方清楚的知道哪一个“耳光”能扇在年轻人的爽点上。
生活节奏的加快，微短剧的市场和紧凑结构符合年轻人碎片化的时间使用习惯，能让人在短时间内感受到娱乐和放松，而且年轻的Z世代群体对网络短剧页面搜索、付费观看模式比其他年龄段更熟悉，在所有观看人群中，年轻用户比重占到62.6%。
此外，爱情、都市、校园、穿越等题材与年轻人的生活环境接近，更能引起年轻人的共鸣，其他时代的人更多看电视剧、电影，对于微短剧复看率低，兴趣也不大。
在2022年10月到2023年8月上线的微短剧中，爱情题材占据主导态势，其次是剧情、古装和都市，微短剧的创意和新颖性，在一定程度上迎合了大众追求新鲜、有趣的心理，大多数年轻群体都期待可以在快节奏的短内容叙事中感受强烈的多巴胺刺激。
爱看的人天天看
“演员演技挺尬的，有的时候连普通话都说不标准，但看起来就是爽，下班后不想动脑的时候，这些短剧就能让我逃离高强度的工作状态。”有受访者在问及为什么喜欢看短剧时如是说。
首都师范大学文学院副教授杨慧表示，许多用户在看微短剧是希望得到放松和消遣，观看时的紧张或催泪，某种意义上都是一种“心理按摩”，微短剧的短平快，迎合了用户对短视频的心理期待，也满足了对故事的需求。
美兰德数据研究表明，微短剧中的女频剧主打一个“甜宠”，包括霸总、虐恋、穿越等；男频剧主打一个“爽感”，战神、逆袭、神豪、复仇等题材备受欢迎。在这些微短剧中，通常故事越狗血、越炸裂，观众越容易“上头”，越爱看。
也有超过一半网友因为微短剧的制作质量精良而受到吸引，受剧情题材吸引的网友占比43.9%，排在喜欢看微短剧原因的第二位。制作质量与剧情题材相辅相成，能够在观看过程中激发受众的情感投入，产生共鸣进而进行付费行为，是衡量一部微短剧成功与否的关键指标。
市场繁荣背后乱象频生
在流量与收益井喷式增长的同时，微短剧内容粗糙、运营乱象等问题也层出不穷。许多微短剧在宣传的时候用一些“擦边”内容吸引人，情节经常围绕豪门复仇、霸总娇妻、黑帮斗殴等展开，尤其是在媒体的推广中，一些博眼球的镜头常常被剪辑为恶趣味“高光”片段，令人不适。
针对此现象，广电总局从2022年年底开始加强了对微短剧的管理，到2023年年底时，针对部分内容低俗同质化问题，下线了两万多部微短剧。
与长视频不同，大量微短剧采用的是付费订阅的模式，但目前大部分微短剧都仅靠小程序运营，一旦服务出现问题或者小程序跑路，消费者想追回充值金额十分困难。
（投诉来源于黑猫投诉）
有业内人士认为，目前微短剧缺少收费规范和行业标准，也缺少透明定价机制和市场监督，使得目前微短剧行业正出现“劣币驱逐良币”的现象，对新业态的监管仍需继续完善。
微短剧对外收入数字亮眼，但商业模式并不健康，主要依靠购买流量增加曝光度。公开数据显示，目前在小程序微短剧领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%甚至更高。再加上拍摄成本不断上涨，除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。
投流比例过高，势必会压缩剧本、演员演出等费用，这就导致原本要依靠内容出圈的微短剧回旋镖打到自己身上，剧本内容粗制滥造、演员演技成谜。目前来看，微短剧市场仍需要强力监管，为蒸蒸日上的市场夯实基础。
参考资料：
北京日报《网络微短剧爆火亟须完善监管》
羊城晚报《一看就停不下来！微短剧为何如此抓人眼球？？》
数据新闻编辑：陈华罗
新媒体设计：苗奇卉
校对：李立军
河南小伙在伦敦用方言介绍家乡文物！正筹拍河南版《逃出大英博物馆》
洛阳汉代人像空心画像砖柱、浚县辛村卫侯墓康侯簋......每当看到中国文物旁的展示牌用拼音标注着这些来自河南的文物，郑州小伙儿刘文超总会不由自主地多看几眼。
近日，在短视频中用河南话介绍大英博物馆中河南文物的刘文超受到网友关注。12月6日，刘文超接受了大河报·豫视频《看见》记者的采访，谈起拍摄初衷与未来计划，他说，这些身在异国他乡的文物需要被家乡知道，而自己的使命就是，让大家知道它们背后的故事。
刘文超在大英博物馆用方言介绍出土于洛阳的汉代人像空心画像砖柱
01
小伙儿在大英博物馆
用方言介绍河南文物走红
作为土生土长的河南人，说河南话是刘文超的语言习惯，也是刻在他骨子里的基因。
2021年，从河南大学本科毕业后，刘文超选择去英国留学深造，也是从那个时候起，他时常在自己的社交账号上分享一些留学日常，偶尔也会发一些“吐槽搞笑视频”。
正宗地道的河南方言、幽默风趣的表达方式，让刘文超吸引了近20万粉丝，他也被粉丝们称为“英国河南话推广大使”。
谈起近期自己拍摄的大英博物馆的视频，刘文超说，自己先前便拍过相关视频，最近看到粉丝的一条评论：“小超，大英博物馆里有没有河南的文物？”这让他决定再去大英博物馆看一看。
“这个是咱河南的康侯簋，1931年的时候从咱鹤壁挖出来的；这个是咱洛阳的门柱，这是一件汉代的人像空心画像砖柱，河南博物院只有两件......”视频中，刘文超用一口地道的家乡话向粉丝介绍着。
刘文超在大英博物馆拍摄的河南浚县辛村卫侯墓康侯簋
他也没有想到，自己拍摄的视频会被国内多家媒体转发报道，进而引来许多网友对流失海外文物的关注与跟评。
“看到这些视频总有些莫名其妙的伤感，属于我们的历史文物迟早有一天会回来的！”
“希望流落在外的文物，终有一天全部到家！”
“我看到这些有点想流泪，都是我们老乡啊！”
“多让它们听听河南话，我们快去接它们了”
“我们的朋友，它们想回家了”
...... ......
随着自己的视频受到更多关注，刘文超告诉《看见》记者，起初父母是不支持自己做自媒体的，认为这是一件“不务正业”的事儿。在看到视频不断地被媒体转发，父母开始理解刘文超。
“父母把我的视频转发到了家庭群和朋友圈，他们对我说，我在做一件很有意义且令他们骄傲自豪的事情。”
刘文超在大英博物馆拍摄的洛阳唐三彩
02
“它们身在异国他乡，
我想让大家知道它们背后的故事”
在万里以外的陌生国家看到来自家乡的文物，刘文超感受到一种亲切，与此同时，想到这些文物辗转流落异国他乡，他又觉得非常心疼。
大英博物馆官网显示，馆内现有中国文物超2.3万件，从新石器时代石器、仰韶文化彩陶、商周春秋战国青铜器、汉代漆器玉器，到唐三彩、宋代钧窑瓷器、元代青花、明代掐丝珐琅，几乎囊括所有的文物类别，覆盖整个中国文明历史。其中，有多件从河南出土的极为珍贵的文物。
刘文超坦言，由于空间有限，馆内展出的藏品仅是冰山一角，所以自己曾先后3次前往大英博物馆，每次都会留意一下有没有新展出的河南文物，他表示准备把大英博物馆的河南文物都寻找一遍。
看到这些原本应该陈列在自己国家博物馆中的文物如今流失在外，许多人没有机会亲自一睹它们的风采，甚至都不知道这些文物背后的故事，刘文超说：“被遗忘才是真正的逝去，河南是中华文明的核心发源地，我们的中原文化应该有人去把它发扬光大。虽然我身在异国，但我愿意尽微薄之力，通过自己的镜头和讲述让那些没有来过大英博物馆的同胞了解家乡的文物。”
刘文超表示，河南话也是河南文化的一种，自己会一直坚持短视频创作，努力把河南的优秀文化乃至中国的优秀文化传播出去，在英国发扬光大。
刘文超用方言介绍出土于河南宝丰清凉寺的盏托
03
正在筹备拍摄
河南版《逃出大英博物馆》
在采访进入尾声时，刘文超向大河报·豫视频《看见》记者说出了埋藏心中已久的一个想法——拍摄一部关于“河南文物回家”的短片。
刘文超说这个想法由来已久，不久前看到了爆火出圈的《逃出大英博物馆》，剧中从大英博物馆化为人形出逃的“小玉壶”在中国记者帮助下找到了归家路，短片中的家国情怀和丰富文化内容，引发了他的强烈共鸣。
“我之前就多次前往大英博物馆拍摄文物相关的视频，发布在自己的社交账号上，只不过没有把它做成一个系列，也没有完整地去讲述一件文物的故事，但《逃出大英博物馆》的视频给了我非常大的启发和动力。”刘文超说，目前自己的想法是，选择一件出土于河南的文物，将它的前世今生讲述给大家，同时在视频中融入河南的方言文化、美食文化等。
刘文超向记者透露，此事已提上日程，但面临着经费过高的问题，自己正在努力尝试组建一支志愿者团队，目前正在招募导演、演员、摄影、后期剪辑等人员，他也希望有更多的志同道合的朋友加入进来。
大河报·豫视频《看见》记者 陈甜甜
来源： 大河报
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