教师企业实践的“直播连线”
“家人们，今天给大家推荐的是秦安白脆瓜，咱们家的脆瓜采用的是复古潮流包装，内置网套和格子，可以保护脆瓜不受磕碰……”北京市商业学校直播实训室内，来自电子商务专业云南保山班的学生在教师的带领下，正通过直播平台推荐秦安的特色农产品。
这是由甘肃省秦安县商务局、北京市商业学校、秦安县职业中等专业学校联合举办的“服务地方经济、助力乡村振兴”助农直播活动，也是北京市商业学校电子商务专业教师开展企业实践的日常内容之一。
近年来，学校电商专业依托电子商务国培项目、乡村振兴国家战略，充分发挥校企合作资源优势，优化专兼教师队伍结构，深化教师企业实践，拓展人才培养路径，成效显著。
名师引路，深化教师企业实践
王红蕾是北京市商业学校商贸信息系主任、国家级电子商务精品课程资源共建共享项目负责人、国家级教学团队负责人。2022年暑期，在她的带领下，来自北京市8所职业院校电子商务专业的24位教师，赴多家知名互联网直播销售公司，开启了为期20天的企业实践。
教师们走进“精选女包”直播间，为女包拍摄商品短视频、撰写直播脚本、实施运营推广，并深度参与河南省信阳市光山县山茶油推广项目，制作了数十个口播视频，策划实施了三场直播，撰写了数十篇新媒体推广文章，为企业提供技术服务的同时，也为乡村振兴助力。
经过几年探索，由王红蕾牵头搭建的“一个基础、两个层级、三个对接、四个模式、五个转化”教师企业实践体系，显著提升了教师的教学实践能力。目前，学校电商专业已获准成为北京市电子商务创新团队、国家级电子商务创新团队建设单位，并培养了一支深耕教育教学、积极开展专业实践、师德高尚、技艺精湛、专兼结合的高素质“双师型”教师队伍，为培养高素质技术技能人才提供了有力的师资保障。
“双轮驱动”，创新订单式培养
北京市商业学校电商专业打破校企壁垒，与多家企业深度合作，采用企业教师进校园、校企双培养模式，先后开设了新媒体订单班、直播订单班、淘系运营订单班，学生不出校园就可提前学习了解企业运作模式和相关专业技术。
这种“订单式培养”是现代企业学徒制的人才培养范式之一。它以教师企业实践为纽带，通过企业导师与院校教师“双轮驱动”，打造双兼型教师团队，并以此为基础实施项目教学，依托学校和企业“双轨管理”，筛选优质企业项目进入课堂，组织校企教师共同实施项目教学。而在评价机制方面，依据学校的考核要求，参照企业的考核标准，实施校企现场考核评价，切实让学生在真实情境下学习技能、感受反馈，在落实立德树人根本任务的同时，提升人才培养质量。
通过订单式培养，近三年来，该专业共为企业输送200多名专业人才。
成果丰硕，教学与实践相互促进
经过数年企业实践的历练，教师的教研能力明显提升，获誉颇丰。
课程方面，“文创饰品直播销售”获国家级教学能力大赛一等奖。“休闲食品直播营销”“国风首饰创作”等课程获北京市教学能力大赛一等奖。在京津冀教学说课大赛中，学校斩获特等奖、一等奖等多个奖项。所指导的学生在国际级比赛中获得特等奖、一等奖。
教学方面，电商教师团队围绕行业实践发表多篇论文，申请获批专利4项，牵头全国职业教育电子商务类教学标准制定，主持编写《直播销售》《新媒体营销》等教材，建设了多门国家级精品在线开放课程。同时，成功开发了面向企业员工能力提升的培训课程。
实践方面，依托云南保山、河北青龙帮扶项目，学校电商专业以区域特色农产品为对象，开展创新创业实战项目教学，开设淘系班、跨境班、创业班、电商直播班，孵化创业项目十余项。2023年，117名云南保山班和河北青龙班学生全部实习就业。
面对成绩，商贸信息系党支部书记、国家级创新团队成员刘冬美说：“如果没有如此多的企业实践项目，我们不可能在教学和科研上取得这么多的成绩。企业实践给老师提供了很好的了解社会需求、解决实际问题的机会，我们的老师回来之后上课更有针对性和有效性了。”
“教学与实践是相互促进的。未来，电商教师团队的教师将以中国特色高水平职业学校和专业建设为契机，主动服务国家各级各类项目，深入开展校企合作，培养更多高素质技术技能人才、能工巧匠、大国工匠。”谈及未来的发展，王红蕾很有信心。
（作者单位系北京市商业学校）
《中国教师报》2023年08月30日第14版
作者：张婉婷
抖音直播带货成光山县销售新风尚
邱学明几乎每晚都会在抖音直播，推介本地特产
邱学明经常利用下乡调研的机会，在车间直播宣传当地特产
河南商报记者宋红胜/文受访者供图
“糍粑的‘根本’是‘糯’，灵魂是‘黏’，可以煎、炸、煮、烤，尽显特色美味风范……”近日，邱学明将自己的抖音直播间开到当地糯米糍粑厂，向网友展示纯手工糍粑的制作过程，并讲解糍粑的各种吃法。
邱学明是谁？他是信阳市光山县政府党组成员，主管该县电商工作9年。2020年以来，他利用下乡调研和业余时间，在抖音平台直播700多场，成为田间地头特色农产品代言人，为当地农副产品摇旗呐喊。他带领10人团队推介光山特产，销售额达6000万元，助力当地脱贫攻坚。
电商专家“偏爱”跑农家
距离武汉200多公里的光山县，2020年初面临着巨大的疫情防控压力。同时，疫情给当地农副产品销售和消费者购买生活必需品都带来了极大的不便。
为了解决这一问题，2020年正月初一，邱学明拿起手机，架上稳定器，开始了他的直播之旅。他组织10人的团队下乡为当地的农副企业纾困解难，有效解决了疫情防控期间农副产品销售渠道不畅、城乡居民生活物资购买难的突出矛盾。
从“光山十宝”到马畈、南向店的草莓，从罗陈乡的跑山鸡、槐店豆腐到弦山的黑猪肉，从寨河的蔬菜到晏河的红薯，还有水果经销商手中无法销售的水果，经过他在网上带货，上线一周就实现销售50万元，他在网上销售草莓的直播短视频播放量近700万次。
受疫情影响，光山县十里镇正和农业合作社的鱼塘里库存了大量鲜鱼，合作社社员急得“直跺脚”。得知这一情况，2020年2月19日，邱学明现场直播带货，刚捕捞的6000多斤鲜鱼很快被订购一空，让在场的社员震撼不已。
当地一家养蜂场养了120箱蜜蜂，产的槐花蜜颇有名气。然而，因为不懂如何拓展销路，蜂蜜年年滞销，“1年连1吨都卖不出去”。邱学明带领团队现场直播带货，订单源源不断地发来。为了“赶订单”，养蜂人不得不带着蜜蜂去三门峡、去陕西延安，顺着槐花的花期往北走。这一年，养蜂场卖了10吨槐花蜜。
邱学明不仅在直播间卖货，还帮企业招工、帮网友做民事调解。疫情期间，当地主营服装的盖虎商贸公司急需客服、主播等30多人，但是苦苦招不到人。该公司负责人找到电视台，高昂的广告费用让其望而却步。
偶然的机会，他们找到邱学明，邱学明没收一分钱，仅仅在两个晚间直播时“插播”了几次用工信息，60多人就报了名。最终，该公司留下了35人，剩下的介绍到了另外一家公司。同样的方式，邱学明还帮当地另一家公司带来了100多个报名申请。
商务部电子商务进农村综合示范评估专家、中国国际电子商务中心培训学院专家讲师……邱学明的身上，有很多电商界的权威头衔。但邱学明最在乎的，就是如何把光山的扶贫产品带给更多的人。所以，他经常往群众家里跑，深入田间地头，走进生产车间，帮助群众解决农副产品滞销问题。
抖音改变了光山县的电商业态
2013年开始，邱学明任光山县政府党组成员，分管电商工作，随后当地的电商发展走上了“快车道”。2014年，光山县获评首批国家电子商务进农村综合示范县。2019年，光山县再次获评国家电子商务进农村（升级版）示范县。
“从过去的平台电商，到现在的内容电商、直播带货电商，电商模式出现了新变化。抖音的出现，让光山县的电商生态发生了根本性的改变。”邱学明认为，抖音平台在光山的推广，把当地电商理念带到了一个新高度。
2019年，光山县大尖山茶艺公司的销售额是300万元。2020年，经过邱学明的抖音直播和短视频宣传，该公司实现销售收入1000万元。销售额增长2倍多的同时，该公司又带动了8个茶叶加工厂，带动了300户茶农增收（包括100户贫困户）。如今，受邱学明的影响，该公司负责人胡华稳也搞起抖音直播带货，成了“网红”。
2020年，光山县的抖音电商团队迅速扩大。据邱学明介绍，过去光山做电商的不到5万人，现在近8万人，其中3万多人都在做抖音电商。邱学明将2020年称作光山县的“抖音电商元年”。
“过去的平台电商，有一定的技术含量要求，门槛较高。通过抖音平台，商家打开手机就能介绍自己的产品，实现直接卖货和宣传推广。”邱学明认为，正是抖音激发了群众的自信，让电商团队的规模越来越大。
邱学明告诉河南商报记者，2020年光山县全县网上销售收入约45亿元，通过抖音平台的推广和运用，产生的销售额是9亿元左右。其中，农产品销售额增长100%，第二产业销售额增长70%，第三产业尤其是旅游业的收入更为可观，这些都离不开抖音平台的直播、视频的宣传作用。
“手机成为新农具，直播成为新农活，数字成为新农资。”抖音直播带货，甚至成为光山县群众售卖产品的新风尚。邱学明告诉记者，光山县将紧紧抓住抖音快速发展的新机遇，把光山的模式复制到整个信阳市，复制到整个大别山革命老区，让当地的特色产品乘着抖音这艘“大船”扬帆起航，走向全国，走向全世界。
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