即梦智能参考30：海报设计新革命，案例+提示词来了！

即梦智能参考3.0的出现，标志着海报设计进入了一个全新的时代。本文将详细介绍即梦智能参考3.0的强大功能，分享实际操作中的提示词和测试效果，帮助设计师们快速掌握这一新工具。

前天晚上开始即梦3.0智能参考开始逐步开放内测，可以基于自己上传的图片进行重绘和设计，并且可以保持很好的一致性，非常适合制作各类海报。然后又在传，设计师的天又又又又塌了。今天想说的话留在后面，先将这次的测试效果和提示词分享给大家。

首先还是分享网页链接：https://jimeng.jianying.com/ai-tool/home

要成功使用即梦智能参考3.0，注意下面三点：

智能参考图片、提示词、选中智能参考后生图模型选择图片3.0

使用方法是在提示词框中导入参考图➡️选择智能参考➡️输入提示词。

今天初步玩一玩即梦智能参考3.0，主要内容分成3个部分：

1.商业与促销海报

2.活动与展览海报

3.好玩的效果转换

前面两部分比较设计角度一点，第三部分是简单玩法～

下面的图片中的信息都是虚构，如果有雷同，纯属巧合，敬请谅解。上边是原图，下边是即梦输出图。

1.商业与促销海报

构图为正面中心视角，背景为饱和粉橘色，风格定位为幸运系甜感风格，品牌招桃花冰品视觉主KV创作，情感氛围营造为轻松愉悦与节日好运联想，高品质冰淇淋实拍与品牌主色调融合，主标题大字排布在主体后部，冰淇淋轮廓穿插其中，文字被果球或甜筒局部遮挡，增强画面纵深与立体效果，顶部配置主标题“LUCKY双球，甜到出圈”，点缀文字“每一口都被命运选中，今夏好运开启”，彰显商品品质“LUCKY限定 · 双味好运冰淇淋”，英文标识“LUCKY BITE · ICE LOVE NOW”，文字采用镜面反光字体风格，整体视觉青春甜感兼具空间张力，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

健身女性正进行拉力训练，神情坚定，姿态有力，人物位于画面右侧，构图侧重现场感，色调以自然光感暖灰为基调，融入深黑与暖肤色点缀，背景为真实健身场景，风格定位为励志纪实，宣传型海报创作，情感氛围偏向奋斗与成长，高品质拍摄效果，运用人文纪录风格视觉语言，顶部配置醒目宣传语”每一滴汗水，都是向上的印记”，底部展示”坚持每一天·塑造不设限的自己”，点缀文字”热血不息，燃力全开”，英文标识”GRIT. GROWTH. GLORY.”，文字采用力量型粗体字体，画面情绪浓烈，人物聚焦有力，纪实风格强烈表达健身精神，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

皮质沙发与中世纪圆桌组合，色调浓郁统一，搭配60年代复古几何地毯，主体居中展示，色调以复古焦糖棕为基调，点缀橘红、黄铜、奶油白等怀旧色彩，背景环境为中世纪风格客厅一隅，风格定位为复古摩登，家居风格海报创作，情感氛围怀旧而时尚，高品质拍摄效果，运用摩登复古构图方式，顶部配置醒目宣传语”复古回潮・质感不减”，底部展示”把摩登带回家”及”Retro Home Week”，点缀文字”焦糖风潮来袭”，彰显商品品质”家装设计展月”，英文标识”CREATIVE DESIGN QUALITY & LIFESTYLE”，文字采用复古衬线体，画面注重比例关系与视觉节奏，整体氛围摩登高级，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

我在尝试很多提示词后，发现这句话似乎有用，大家可以尝试加在提示词最后：

设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

蓝色气泡饮品，极致清透，柠檬与薄荷层层可见，黑色高质感背景衬托，色调以蓝与白为主，极简冷感搭配，风格定位为高级简约，品牌海报创作，情感氛围清冽克制，高品质拍摄效果，运用冷光透视质感技法，顶部配置醒目宣传语”清凉入喉 一饮倾心”，底部展示”低糖无负担”与”Zero Sugar Day”，点缀文字”夏日极简生活方式”，彰显商品品质”品牌日活动”，英文标识”QUALITY DESIGN LIFE & STYLE”，文字采用高级感细线英文字体，价格标签位于画面左下角：”今日推荐 ¥99″，白色字体搭配半透明蓝白渐变色条，整体画面留白充分，氛围感高级统一，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

偶尔存在的问题就是英文细节上还有问题：

极简风复刻迷你电脑摆件，蓝白双色设计，造型简练、轮廓利落，主体居中展示，色调以高饱和柠檬黄为背景基调，点缀蓝色冷调反差，风格定位为极简艺术收藏，品牌海报创作，营造安静理性氛围，高品质拍摄效果，运用硬光影线表现手法，顶部配置醒目宣传语”复古的形，未来的魂”，底部展示”纪念科技之美”与”Retro Form Exhibition”，点缀文字”限量款 收藏级潮物”，彰显商品品质”科技文化主题展”，英文标识”QUALITY DESIGN LIFE & STYLE”，文字采用极简衬线体，价格可置于画面右上角：”限量价 ¥88.00″，白底细框标签设计，整体画面克制且富有格调，设计输出须严格符合网格系统布局规范。

电商促销海报设计，主体产品为造型面包，红色面团塑形出卡通大眼表情，顶部搭配糖粉面包帽，整体造型独特，画面主色为原木色与砖红色，辅以白色点缀，风格偏向手工烘焙风，主打”做得好吃，还要做得好笑”，采用写实烘焙摄影风格，产品位于托盘中心轻微俯拍构图，字体采用自然风英文字体与手写体结合，上方有促销文字”表情烘焙：今日份的‘丧’味”，下方标注了”爆款推荐：手作趣味面包”和”Delicious Food Conference”，高清摄影强调面团质感，展现品质感”618美食大会”，可玩性与食欲兼具，英文标语”DELICIOUS FUN MOOD & TASTE”，构图幽默新颖，带有生活化烘焙趣味感。

街头动感机能跑鞋，纯白针织鞋面配以红黄渐变能量底盘，置于画面正中央偏上区域，色调以哑光灰为主导，融入涂鸦橙与喷绘红为装饰，下方信息密集构成视觉重心，风格定位为街头燃力，产品促销海报创作，营造张扬态度与炽热冲劲的情感氛围，高品质拍摄效果，运用喷绘街头表现手法，画面上部突出鞋体动态张力，底部配置醒目宣传语”炸裂出街”，副标题”为速度定制的潮能装甲”，点缀文字”脚下有火 还需风”，活动名”街头疾驰能量季”，英文标识”STREET VIBE URBAN ENERGY BOOST”，文字采用粗线条街头字体集中于下方，整体构图重心平衡，画面层次丰富，商品突出，潮流风格极致体现炸场视觉冲击，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

紫色透明凉拖鞋，构图简洁直接，质感晶莹，主体正上角摆放，留白大面积使用，色调以冷白为背景主色，搭配淡紫反光点缀，背景环境为空间感极简构成，风格定位为极简物感，产品海报创作，营造理性静谧氛围，高品质拍摄效果，采用中性光冷调表现方式，顶部配置醒目宣传语”柔软质感 透明定义”，底部展示”材质即风格”与”Design Object Series”，点缀文字”轻盈 纯粹 可爱”，彰显商品品质”设计选物特展”，英文标识”QUALITY DESIGN LIFE & STYLE”，文字采用细线无衬线字体，视觉克制，构图高级，设计输出须严格符合网格系统布局规范。

浅杏米色布艺沙发，高腿结构，主视觉以沙发居中前置、压在大字号“618 今日闪降”文字之上，增强海报纵深感和爆品聚焦感，文字采用三维阴影红色艺术字体，背景为粉白红渐变色块，整体风格定位为电商主推款展示，直播海报创作，渲染节日抢购气氛，高品质拍摄效果，运用错位构图+文字穿插沙发前景表现手法，顶部配置醒目宣传语“直播间专享福利”，底部展示“再不买就晚了！”，点缀文字“点击进入直播间”，彰显商品品质“淘宝家居专场 · 狂欢开启”，英文标识”CREATIVE DESIGN QUALITY & LIFESTYLE”，文字采用数字化立体字体，美观实用并重，画面结构明晰，商品抢眼突出，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

琥珀色精油瓶身通透，搭配温润光线与天然坚果元素，精油瓶分别放置于左右两侧岩石之上，呈轻盈对称姿态，色调以治愈棕色为主，点缀石灰灰与橘皮色，柔焦布景构建安静氛围，风格定位为治愈疗愈，宣传海报创作，营造舒缓安心的情感氛围，高品质拍摄效果，运用柔光表现手法，顶部配置醒目宣传语”抚慰每寸肌肤，净享自然修护”，底部展示”慢养肌肤的本真力量”，点缀文字”天然冷压，无酒精添加”，彰显商品品质”疗愈修护周”，英文标识”BEAUTY FASHION”，文字采用自然感手写字体，美观实用并重，画面层次丰富，商品突出，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

新鲜饱满的水珠西红柿，红润欲滴，质感诱人，商品位于画面中央，色调以饱和红色为基调，融入嫩绿色与米白色作为装饰点缀，天然亚麻布背景衬托清新氛围，风格定位为自然健康，电商促销海报创作，营造健康清爽情感氛围，高品质拍摄质感，运用自然主义表现手法，顶部配置醒目宣传语“原生态的味道”，底部展示“每日现摘 健康直供”，点缀文字“清新甘甜”，彰显商品品质“自然好食材季”，英文标识“NATURAL FRESH HEALTHY & ORGANIC”，文字采用清爽圆润字体，美观实用并重，画面层次清晰，商品质感突出，自然风格精准体现健康视觉冲击，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

电商创意海报设计，主体物品为紫葡萄果串，果实圆润饱满、表面挂满水珠，画面以高纯度天蓝色为主色调，搭配白色描边与高对比拼贴图形，整体风格为夏日果园主题，主打“夏黑葡萄 · 爽口出圈”，海报标题为中英混排“GRAPE 夏黑葡萄采摘园”，字体采用粗体拼贴感字形，搭配黑黄条纹辅助标签，构图中葡萄主图置于中间偏上位置，带有白色手绘剪纸描边，左下角配有“果园直发，现摘现发”标签，右侧添加“老板说，这葡萄他自己都舍不得吃”趣味文案，底部标注“甜度拉满 · 快乐上头”大字标签，二维码区域为明亮黄绿配色，整体构图跳跃、轻快，营造出夏日清爽氛围，适合用于果园直供、短视频营销、线下DM等视觉输出。

偶尔有一点小bug就是产品的logo中的小英文字体变了，同一参考图和提示词，输出图像细节可能稍有不同，在文字、按钮、标志等小部件上会有轻微变异，但目前来说这个控制精准已经非常杰出了。

黑色金属智能耳机，外壳采用磨砂与亮面材质对比处理，结构精密，耳机悬挂于简约黑色基座上，构图中央略偏上，色调以深空灰为主基调，融入银白色与石墨黑作为装饰点缀，背景为渐变科技光影，风格定位为极简科技，科技海报创作，营造未来感与冷静高效情感氛围，高品质拍摄效果，运用极简主义表现手法，顶部配置醒目宣传语“智能，让聆听进化”，底部展示“科技 · 简约 · 质感”，点缀文字“未来就在耳边”，彰显商品品质“AI智能音频新品日”，英文标识“INNOVATION TECHNOLOGY SMART & FUTURE”，文字采用现代极简字体，美观实用并重，画面纯净沉稳，商品突出，科技风格极致体现未来视觉冲击。

另外关于文字内容的修改，点击图片选择【局部重绘】，再进行进一步修改，可以比较精准修改文字。操作如下：

萌趣动物玩偶套装，玩具位于画面正中上方，底色为统一暖橘卡通平面背景，色调以饱和黄色与巧克力棕为主导，融合红心元素作为亮点点缀，风格定位为童趣卡通，玩具促销海报创作，营造欢乐无忧的节日氛围，高品质拍摄效果，运用卡通主题视觉表现手法，顶部区域专注展示产品形象，底部配置醒目宣传语”全世界最可爱的搭子来了！”，副标题”限时上架 一起回到童年”，点缀文字”软萌贴贴·温暖不掉线”，彰显商品品质”萌物大赏年度推荐”，英文标识”CUDDLE FRIENDS FOREVER TOGETHER”，文字采用卡通涂鸦字体排列下方，整体画面活泼生动，商品突出，童趣风格极致体现亲和视觉冲击，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

商品位于画面中心上部构图，色调以暖黄为主导，搭配酒红与草绿色点缀，高饱和对比背景环境，风格定位为潮流食色系，食品促销海报创作，视觉挑逗情绪氛围营造，高品质拍摄效果，运用强对比色块构成与极简光影表现手法，顶部配置醒目宣传语”阿真爆炸拉面”，底部展示”挑逗味蕾的灵魂宽面”，点缀文字”谁说好吃不能上镜？”，彰显商品品质”新派餐桌美学计划”，英文标识”COLORFUL BOLD TASTE NOW”，文字采用大胆粗黑字体+色块叠加排版，美观实用并重，画面层次丰富，商品突出，潮流风格极致体现现代视觉冲击，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

商品居中略偏左展示，色调以复古蛋黄为主，辅以豆沙红与浅紫色点缀，背景为茶餐厅式磨砂砖墙与红绒桌布，风格定位为港式复古视觉潮感，节日美食海报创作，温暖回忆式氛围营造，高品质拍摄效果，运用局部暗角与复古光影表现手法，顶部配置醒目宣传语”阿真爆炸拉面”，底部展示”一碗拉面炸回童年”，点缀文字”食物可以复古，但情绪要炸裂”，彰显商品品质”港潮风味限时档·星期六拌面计划”，英文标识”CHINESE CLASSIC. ICON REBORN. NOSTALGIC BANG!”，文字采用港风招贴字体+现代英文无衬线搭配，美观实用并重，画面层次丰富，商品突出，港式复古混搭风格打造新老交融视觉张力，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

2.活动与展览海报

大卫风格石膏雕塑周边点缀柔和色彩的花卉元素（如橙粉色玫瑰、蓝紫跳舞兰）、自然植物叶片（如热带植物树叶、蕨类叶）、透明亚克力或镜面几何体（如球体、三角锥、圆环）错落分布，整体色调以奶油白为背景留白主色，融合珊瑚橘、草绿、钴蓝等明亮点缀色，背景干净通透，营造艺术装置感与自然呼吸感。风格定位为当代装置艺术风格海报，展览海报创作，营造清新现代与古典交织的视觉氛围。顶部配置主标题“形与意之间”，字体为设计字体，有连笔，底部展示“雕塑·装置·空间展”，并在右下角设活动时间“2025.08.10-2025.09.02”、展览地址“798 UCCA当代艺术中心”，预留二维码区域。字体均为深灰色，整体构图强调视觉焦点集中、边缘留白干净，画面层次清晰、质感丰富，适用于文艺展览海报、室内海报张贴或数字媒体传播。设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

美术展览海报，顶部配置醒目宣传语”笔触之间，花开如梦”，点缀文字”静物艺术的时间回响”，彰显展览品质”西方经典静物油画回顾展”，英文标识”PAINTED BLOSSOMS THROUGH TIME”，文字采用经典书法衬线字体，画面沉稳大气，右下方嵌入矩形描边二维码模块，与标题构图呼应，整体视觉沉稳耐看，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

像素重绘风格牛油果海报，主体为分辨率限制下的粗边界牛油果切面，果核为8格方块构成，底图以4色重复排列的牛油果单元铺底，，风格定位为纯16-bit像素画风，音乐复古派对宣传海报创作，情绪氛围为像素电玩乐园风格 + DJ互动感，使用方块堆叠构图逻辑，顶部主标语：“牛油果音浪”，副文：“像素脑内循环，请理性跳舞”，底部点缀“开绿 ON STAGE”，英文标识：“PRESS A TO GUAC”，文字采用NES游戏原生像素字体处理，并混入虚拟音频指示器、条形跳动图，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

一个陀螺正在旋转，高速状态下呈现出金属流线感残影，材质为液态合金镜面，反射周围虚拟灯光，构图采用倾斜动态布局，背景为空间黑与霓虹光线组成的赛博空间，风格定位为赛博装置艺术风，先锋美学主题海报创作。主标题：“反重力回旋 · 螺旋之眼”，点缀文字：“你看到的只是旋转，它看到的是世界”，文字采用发光玻璃质感字样，字体进行抽象变形，应用像素错位、边缘位移、色彩叠影效果，整体构图极具现代雕塑感，适配艺术活动或潮玩发布，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

高清雪豹正脸特写，镜头贴近，背景虚化，毛发与表情清晰可见，风格定位为社交热图型趣味公益海报，结合表情包与环保议题传播，高品质动物特写摄影风格处理，主标题：“表情包使用请付我版权！”，副文：“否则我现在就去你朋友圈留言”，点缀提示：“我是国家一级保护动物，不是段子背景”，小字“你笑归你笑，别忘了我在山里求生”，文字采用大字报风格排版，夸张标题搭配严肃图像，视觉反差强烈，适合线上转发传播，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

一只穿着夏威夷衬衫的奶油灰猫咪，坐在原木色沙滩椅上，一脸惬意地吸着冰咖啡，姿态松弛，色彩明快有留白，营造夏日悠闲氛围，色调以淡蓝与米白为主，整体画面简洁清爽，风格定位为萌趣轻喜剧电影海报，顶部以大字排布电影名称《假日不想动》，字体为抽象连笔设计字体，下方副标题”躺着，才是正经事”，运用现代电影海报构图，中央突出角色，添加电影信息栏，英文标识”LAZY CAT SUMMER”，导演”IRENE”，画面风格可爱又不失设计感，适合用于院线/流媒体发布，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

风格定位为都市轻奢女性形象，时尚杂志内页创作，情绪表达为平静、自信与沉思，高品质摄影风格，运用高级感布局美学，顶部大标题“她说：越是透明越有力量”，底部展示“通透，不是冷漠，而是温柔边界的延展”，装饰语句“她从不回避锋利的轮廓”，彰显商品品质“都市女性态度特辑”，英文标识“LUXURY IS THE SILENCE OF CONFIDENCE”，文字采用高对比度衬线体与细体英文结合，杂志风格典范排版，视觉集中度高，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

希望人物一致性达到最佳效果的，可以尝试将智能参考的参考强度开到最大。不过在人物面部不够清晰的时候作用不大：

3.好玩的效果转换

文字修改：

文字修改为“阿真好朋友”

保持黑色背景，文字改为“锦城”

图片修改：

姿态不变，将人物转换为动漫风格，蓝色眼睛

图2/

图片不变，加入卡通边框和手绘抽象元素让图片更生动，主题为大字“sun burst!”手写字体

图3/

女孩人物转换为Q版手绘插画风格，身着牛仔裙，姿势张开双臂，脸部带有灿烂笑容，加入手绘涂鸦纹样点缀（如彩色星星、花朵、波浪线条），背景为阳光林间与白色复古单车，画面主色调为牛仔蓝、青草绿、柠檬黄，添加抽象变形艺术字体主题词“释放吧 快乐能量”，字体风格活泼跳跃、非对称排版，整体风格定位为青春街头插画海报，高饱和轻快色彩搭配，阳光氛围生动和谐，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

免冠照换背景：

图2/

主体不变，背景换成浅蓝色，免冠照

图3/

还是上面这位员工，为她制作一张生日贺卡（哈哈哈，即梦还给人美颜了）：

员工生日主图，清新蓝底，人物面带笑意，构图中心上浮，整体色调以马卡龙粉与明亮蓝色为基调，点缀彩色气球、蛋糕插图与纸屑彩带，风格定位为糖果派对风，员工文化海报创作，营造喜庆甜美的庆生氛围，高品质人像融合轻量插画风构图，顶部配置醒目宣传语”Happy Birthday！快乐随时上线”，点缀文字”愿你继续甜、继续酷、继续被世界热爱”，彰显企业氛围感”XXX祝你生日超开心”，英文标识”BIRTHDAY VIBES ON！”，文字采用气球立体字搭配趣味小插画点缀，整体视觉丰富，快乐氛围强烈，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

主体与角度保持不变，颜色变成朱红色/镭射银色/镭射紫色

将图像转为真实摄影效果，人物一定要帅

把字母换成“Z”

其他不变，将主角换成猫，低角度拍摄，猫戴墨镜，微微仰头，极端特写镜头

我原本想评价或者夸一夸即梦3.0的智能参考，不过后来为想了想，上面已经呈现了这么多图片，效果如何大家也是可以看到的。总的来说不是那么容易就能成功，但是抽卡几次就有不错的图还是可以的。

另外就是我感觉【区域重绘】有显著进步，大家遇到一张不错的图只错了一点文字的，可以多多尝试区域重绘修改。如果本来那个位置只有4个字母，你要改成6个，就要注意把重绘的区域画得更长一点。

然后我有一个海报的提示词的结构公式，这里分享给大家，供参考：

[产品名称及特色描述]，[商品布局说明]，色调以[主导颜色]为基调，融入[辅色系统]作为装饰点缀，[背景环境描述]，风格定位为[整体氛围]，[海报类型]创作，[情感氛围营造]，高品质拍摄效果，运用[设计流派]表现手法，顶部配置醒目宣传语”[主要标题]”，底部展示”[智能匹配副标题]”，点缀文字”[装饰文案]”，彰显商品品质”[智能匹配活动名称]”，英文标识”[智能匹配英文口号]”，文字采用[字体特色]，美观实用并重，画面层次丰富，商品突出，[尖端风格体现]前沿视觉冲击，设计输出须严格符合网格系统布局规范，确保元素对齐、间距统一、比例协调。

相信大家都能看到，AI技术正在不断突破壁垒，取得显著进展，在生活和工作中的应用前景也越来越广阔。我不想制造焦虑情绪，但坦白说，如果设计师仍然固执地认为”AI达不到我想要的效果”，“这设计太丑，效果太差”，或是对所有AI绘图工具嗤之以鼻、不屑一顾，这样的态度是有些危险的。即便AI无法直接满足所有需求，但至少在素材收集和灵感启发方面，它能为我们开拓更多可能性。

AI越发达，我们的工作效率就越高，这对相关从业者而言既是机遇也是红利。正如卡兹克老师引用狄更斯所说的：”这是最好的时代，也是最坏的时代。”历史的车轮不会因为小部分人的固步自封而停滞，尤其在当下这个技术爆发的时代。希望大家能够主动了解AI前沿技术、行业动态和应用渠道，勇于尝试各种新事物。

或许有人会抱怨甚至感到沮丧，我偶尔也会如此。多年来学习的设计工具，长期积累的设计经验，似乎在技术迭代面前都成了累赘。但要相信，我们过往的学习依然有其价值，只是现在需要拥抱更多新知识和新工具。

这些新工具也并不难掌握，目前大多数都比较易用，上手即可操作。关于提示词的方法和技巧，自媒体平台上资源丰富，大家可以多搜索相关内容，多和爱好者交流，总能有所收获。

好了，今天就写到这里了。有什么想说的，想聊的，我们评论区见！

祝大家周末愉快，记得吃点美食犒赏自己～

本文由人人都是产品经理作者【阿真Irene】，微信公众号：【阿真Irene】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

电商设计之海报设计超全攻略

如果你不知道如何提升设计能力，那就先打好基础，搭建好知识体系，让你的设计有理可依，有据可引。体现你的专业，才能让人信服，让别人看到你的价值。

作为设计师海报设计大家一定是经常搬的砖了。海报设计其实盖含了很多设计知识，包括配色，排版，光影，创意等。每个有经验的设计师应该都有一套方法去完成海报设计，但也不免会碰到各种各样的问题，如：没有创意，沟通不到位反稿，设计不被认可等问题。这篇文章我就针对这些问题，分享一下关于电商海报设计实战分享。

首先我们先要了解海报是什么？优秀海报的标准是什么？海报包含哪些信息？海报设计时有哪些注意事项？电商海报有哪些分类？

一、海报是什么？

我认为海报是通过图文设计更形象、高效的向消费者传递信息的图片。

二、优秀海报的标准是什么？

海报设计很多时候不是视觉上好看就能拿高分。在特定场景下使用，能更好传播信息才是海报的评分标准。消费者在网站上浏览一个画面通常只会停留几秒，如何保证消费者浏览页面的这几秒时间里准确传达活动信息是海报设计是否成功的关键。

三、海报包含哪些信息？

海报中包含的元素有：主题，利益点，产品，时间，尺寸，交互指引。

四、海报设计应注意什么？

换位思考。站在顾客的角度，代入购物场景中去思考什么东西才是顾客想看到的、想要了解的。

文案简洁。一般人高效接受的文字长度一般是5~9个字符，文字太多会产生阅读障碍。因此把文案处理在合适字符范围内，更易顾客在短时间内接收关键信息。

文案图像化。比起文字人们更喜欢看图，因为图形更形象具体、高效的传递信息，所以我们要尽量做到文字图形化。

五、电商海报有哪些分类？

1.弹屏海报

弹屏海报： 它会在顾客进去店铺首页时主动弹出；把店铺内最吸引人的优惠信息展现给顾客，主要展示优惠信息和互动预热。

弹屏海报的特点：

1.具有促销氛围，画面以突出促销信息为主。

2.较为简洁，不会使用过多元素。

2.引流海报

引流海报： 放置在店部首页把流量引导至活动产品详情页或活动二级页的海报。针对的是浏览店铺首页的顾客。

这类顾客关心的主要有两点：

1.快速找到自己需要的产品。

2.了解店铺优惠信息。

设计师在设计这种海报时应该着重体现这两点，达到引流的目的。

注意：

1、既要与店铺首页风格一致，又要尽可能地吸引顾客。

2、有常规类和异型类。

常规类： 较为常见的长方形海报样式，整体布局较为常规。

异型类： 边缘不规则，布局较为特殊。

3.详情页海报

详情页海报： 放在产品详情上方的海报。通常页面布局是详情页海报、活动折线图、产品推荐、产品详情。

详情页海报不仅要具有吸引力，又要与详情页整体风格统一。如果整体上没有做到视觉统一，即使详情海报多好看，在整个页面中也会显得特别突兀，且降低顾客对品牌的信任度。我们可以对详情页的视觉进行延展设计，做到视觉统一，如：延用详情页主色调、字体风格等。

4.微淘海报

微淘海报： 是一种通过被切割成九宫格的视觉海报，且九张图中每张图对应链接产品实现页面跳转。

注意：

1、不需做9张图。只需在做好整体效果的海报图后使用“切片工具”将它切成9张图。

2、缝隙处的设计。微淘海报发布后画面中都会有缝隙的存在，因此在处理画面时，避免把文案放在缝隙上影响文案阅读。

3、与产品链接的联动。微淘上的图片可以添加链接，因此我们需要使画面与产品链接有关联，不要随意放置产品以免使顾客感到不适。

4.微信海报

微信海报： 多数电商的微信海报是服务老顾客的，为老顾客专享直播预告和拉新推广。微信海报多为竖屏，因为竖屏更适合顾客阅读。

对于这类海报，老顾客已经对店铺建立了基本的信任和了解，处理画面时要注意海报风格与店铺风格的一致性，使老顾客在看到海报时就能想到品牌。如：应用统一视觉元素、配色。

制作海报时需要注意老顾客永远是希望自已有特别的优惠，所以画面应突出老顾客专属性，如：粉丝专享福利等。

制作直播预告海报时要注意时间和优惠力度，突出直播时间、直播内容、观看直播享受的优惠力度。

制作拉新海报时要思考顾客更在意通过微信能得到什么特别信息，如：资讯、知识、优惠等，这些信息是在微淘看不到的。

注意：直播预告海报一般需要提前1-2天投放。设计师应该预留出足够的时间，避免把直播时间当成直播预告时间。

六、电商海报设计实战分享

下面还是根据前面文章的电商设计流程：需求、沟通、创意、草稿、初稿、修改、跟进，分享电商海报设计实战经验。

1.了解需求

了解需求： 首先我们拿到需求后要仔细了解这个需求提供的内容有什么？是否有遗漏关键信息？需求内容是否正确？

可以根据前面的海报要素：主题，利益点，产品，时间，地点，交互指引，交付时间，风格对应确认需求是否完整。(如需求表二)

从上面表格可以看出需求中并没要说明海报风格，是否需要交互指引，准确的交付时间，海报用在什么地方，所以我们应该与运营进行沟通，并完善需求。

2.前期沟通

前期沟通： 根据上面表格与运营沟通补充完善缺漏的需求信息。(如需求表三)

注意：设计师都会遇到与运营沟通设计风格时，经常会要求高级感，其实这个次非常笼统，但是运营却给不更准确的描述，这时候我们应该怎么办呢？通常我会先找几张视觉上比较高端，但不同风格的海报让运营挑选他认为的高级感的画面风格。这样能更快，更准确的了解到运营所理解的高级感。

3.创意阶段

创意阶段： 确认需求后我们就可以开始找创意了。

从需求中我们知道这是详情页海报。在设计网站上搜索秋季海报，我们可以发现大多会用：橙色，落叶等元素营造秋日氛围。寻找大量护肤品相关的天然且干净海报。我们会发现这些海报通常是场景简单且干净画面，字体为较细黑体的海报。蓝色天空，云朵、气泡等元素可以体现产品天然不刺激。结合详情页风格。如：详情页里面的元素、字体等做到视觉延展。确定排版。通常这种横版的海报排版有两种常规的排版方式，居中排版，左右排版。当然还有一些比较特别的排版方式如：对角线排版，s型排版。我们可以根据实际去确定排版方式。像这个需要突出产品和利益点的海报，我觉得左右排版比较合适。

4.落地阶段

落地阶段： 所有准备工作完成后接下来就是真正展开画面实现的设计工作了。

通过前面的创意参考，查找所需的创意素材如：气泡、秋叶、天空。

然后我们就可以根据想好的画面，结合创意素材大概的把构图用草图的方式画出来。并运营再次沟通确定方案。

与运营沟通最终确认板式后进行初稿设计阶段。

初稿完成后，我们先根据需求进行查缺补漏，然后发给运营审核。

5.海报上线

确认终稿并发与运营在规定时间内上线。海报上线后我们应该去查看上线效果，并在后续配合运营根据销售情况随时修改与调整内容。

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